近日，从中国品牌建设促进会获悉，由中国主导制定的品牌评价国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》已于近期正式发布。

该项国际标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来制定发布的第一项国际标准，是我国品牌领域国际标准化的重大突破。该标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素）发展理论的重大成果。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席刘平均指出，品牌评价国际标准融合了品牌价值发展理论和市场营销理论，对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构开展品牌培育、促进品牌价值提升、发挥品牌引领消费作用、拓展营销市场具有重要作用，对于世界各国的品牌发展战略也将具有指导意义。

据悉，我国一直积极参与国际品牌标准的制定工作。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），中国担任秘书国。同年6月，我国明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，2013年以来，中国品牌建设促进会已连续多年开展公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践，我国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。目前，已有20余项品牌评价相关的国家标准颁布实施，建立了中国品牌分类评价发布体系。2015年3月，中国品牌建设促进会以ISO/TC 289秘书处承担单位和国内技术对口单位的身份，提交《品牌评价 基础和原则》提案，成立由我国和奥地利专家牵头的工作组。经过4年努力，历经6次工作组会议和4次全体会议，该国际标准于2019年3月正式发布。

中国品牌建设促进会有关负责人表示，该国际标准将对推动ISO品牌评价国际标准体系的建立，提高我国在品牌评价领域的国际影响力发挥重要作用。